今年前7个月，新疆旅游人次、收入均创下历史新高——达1.42亿人次、1407.38亿元，同比分别增长27.42%、69.44%。除了来欣赏美景，越来越多的人被新疆一个个旅游节庆、一场场音乐会、一台台舞蹈演出、一座座博物馆、一家家美食餐厅等所吸引，不远千里而来，从而使新疆旅游逐渐形成主客共享、近悦远来的“风景+场景”文旅发展新格局。
“我们看到了自己喜欢的歌手，去了博物馆，逛了大巴扎，通过音乐会感受到了这座城市的气息，下次抽时间一定要来新疆进行一次深度游。”9月2日，杭州人尤欣冉参加了网易云音乐×65PARK·营地音乐节，第二天白天去逛了新疆国际大巴扎和新疆博物馆，晚上游览了天山明月城，充分感受到了乌鲁木齐的热度。
“无场景，不旅游”。频频举行的户外大型音乐节，是新疆文体旅活动有机结合渐入佳境的一个体现。
旅游活动不仅限于发生在景区景点，场景趋于多元，既可以发生在博物馆、戏剧场、电影院等文化空间，也可以发生在知名餐馆、特色街区、酒店民宿、商业综合体等消费环境，还可通过体育比赛、文化节庆、研学活动等新业态，不断提升游客和居民的参与度和热情，促进旅游消费。据了解，仅上半年全疆就开展各类文旅活动千余场，各类体育活动超过3万场（次）。“文化+体育+旅游”活动融合，助推新疆旅游加快恢复和发展，新疆国际大巴扎、喀什古城、伊宁市六星街等具有“风景+场景”的地方成为新疆最热门的旅游目的地。
面向旅游企业及景区提供策划、营销、跟踪服务的靠谱旅业CEO张致宁接受记者采访时表示，随着大众旅游的发展，很多游客从奔着景区去转变为奔着场景去，“旅游景区和市民休闲空间的边界日渐模糊，场景开始取代风景成为旅游目的地。”
从风景到场景，全域旅游示范区让景城融合、城乡融合处处是景点，处处可旅游。温泉县围绕全域旅游示范区打造温泉休闲游，城区、乡村的基础设施服务于休闲度假生活。温泉县扎勒木特乡博格达尔村大力发展乡村旅游，日接待游客近千人。该乡党委书记山巧特介绍，博格达尔村平日接待的多为温泉县城区游客，周末预订民宿的大多是周边县市游客，“游客在这里可以进行采摘，还可以走进咖啡屋享受悠闲时光，我们力求让生活的便捷与乡村的乐趣有机融合。”
在伊宁市六星街，3条道路在中心点交错并辐射出6条主干道，形成了六边形街区，这里是国家4A级旅游景区，也是首批国家级旅游休闲街区。“在这里就能吃到特色冰淇淋，还有酒吧，还有旅拍店，民族特色家访点，加上特色建筑，在这里我可以待一天。”上海摄影爱好者陈峰迷恋六星街，在这里拍出了很多大片。
穿上民族服装，在不收门票的5A级景区——喀什古城拍上一组美照，成了不少外地游客来喀什后的必选项。在这股消费热潮催动下，喀什古城内的旅拍商铺爆炸式增长，达160多家。统计数据显示，在喀什古城从事旅拍行业的人数超过2000人。喀什地区文化广播电视和旅游局党组书记、副局长刘辉介绍，喀什古城景区作为喀什地区头部景区，正在发挥旅游多业态融合的作用。
“旅游场景的丰富能满足人们对旅游多元化的深层次需求，这在一定程度上脱离了‘旅游+’‘+旅游’这种简单的相加模式。”张致宁认为，一方面要充分发掘本地特色资源，在对特色资源进行商业化开发之初，尽可能将其与旅游场景结合，进行通盘规划；另一方面，通过与知名文化和旅游企业合作，以造节的方式，在淡季推出融合美食、文创制作、亲子互动等场景的消费活动，从而强化对游客的吸引力，最终形成淡季不淡、旺季更旺的新局面。
“我们正在积极打造旅游休闲街区、夜间旅游消费聚集区等，不断丰富旅游消费内容，满足游客对场景的需求。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文表示。
